Ре

Долой новое, давай старое.

TIAA Bank проведет ребрендинг в EverBank — название, которое он использовал до приобретения в 2017 году нью-йоркским пенсионным гигантом TIAA — после предстоящей продажи, которая, как ожидается, завершится позднее этим летом.

Ребрендинг вступит в силу, как только TIAA завершит продажу инвесторам своего банковского подразделения в Джексонвилле, штат Флорида, сообщил представитель компании Майкл Косгроув, который не сообщил ориентировочную стоимость ребрендинга.

О продаже было объявлено в конце прошлого года в рамках плана нового руководства TIAA по сосредоточению внимания компании на ее основном бизнесе по пенсионному обеспечению и управлению активами.

«Я думаю, что всегда будет случай, когда банк будет переименован и переименован после завершения продажи», - сказал Косгроув. «Итак, мы работаем над брендом и новым названием с момента объявления о сделке в ноябре прошлого года».

В рамках ребрендинга домашний стадион «Джексонвилл Ягуарс» станет стадионом «Эвербанк», и ожидается, что это изменение будет официально оформлено перед первой домашней игрой команды НФЛ в регулярном сезоне 17 сентября, сказал Косгроув.

EverBank приобрел права на название стадиона в преддверии сезона НФЛ 2010 года и продлил сотрудничество до 2024 года, когда четыре года спустя заключил 10-летнюю сделку на сумму 43 миллиона долларов.

Стадион назывался EverBank Field, а затем был переименован в TIAA Bank Field в 2018 году, через год после того, как TIAA приобрела EverBank за 2,5 миллиарда долларов наличными.

Однако возвращение стадиону прежнего названия может оказаться недолгим.

Планы по обновлению стадиона стоимостью более 1 миллиарда долларов могут открыть новые права на наименование и возможности спонсорства, заявил президент Jaguars Марк Лэмпинг на собрании сообщества, сообщает Jacksonville Daily Record.

По словам Косгроува, банк надеется представить свой новый бренд на первой игре регулярного сезона "Ягуаров" в сентябре. Он отметил, что некоторые спортивные комментаторы с трудом произносят «TIAA Bank Field», предпочитая вместо этого разговорную Джексонвиллскую традицию называть его «Банк».

В своей первой домашней игре регулярного сезона «Ягуары» встретятся с чемпионом Суперкубка «Канзас-Сити Чифс». «Это прекрасная возможность представить новые бренды по всей стране», — сказал Косгроув.

По словам Косгроува, бренд EverBank позволит банку с активами в 38,6 миллиардов долларов обслуживать больше клиентов по всей стране. «Мы запускаем новый банк под новым свежим брендом, который, по нашему мнению, действительно дальновиден и отражает тот дух, который мы пытаемся создать в новом банке», — сказал он.

В рамках сделки TIAA продает почти все направления бизнеса и активы банка. В число покупателей входят фонды, управляемые Stone Point Capital, Warburg Pincus, Reverence Capital Partners, Sixth Street и Bayview Asset Management.

Эксперты по брендингу дали неоднозначную оценку второй смене названия банка за пять лет.

Стивен Рейдер, президент консалтинговой фирмы Bancography, заявил, что ребрендинг отражает стратегию, позволяющую отличить банк от TIAA, а также стимулировать национальный рост.

«Это позиционирует банк как независимую организацию, а не как часть какого-то более крупного, аморфного набора писем», — сказал Рейдер. «Очевидно, они выбрали географически независимое название… которое поддерживает расширение».

Но он также сказал, что ребрендинг может создать впечатление, что предыдущее изменение названия не сработало. «Я думаю, что со стороны потребителей может возникнуть некоторое негативное восприятие», - сказал он.

Джим Мароус, со-издатель The Financial Brand и владелец Digital Banking Report, утверждает, что изменение названия может сбить с толку потребителей, хотя он сказал, что EverBank — превосходный бренд, знакомый существующим клиентам.

«Потребители, как и сотрудники, не обязательно любят перемены», — сказал Марус. «Неважно, какие изменения».

Марус также сказал, что время может оказаться неподходящим, поскольку банковский сектор борется с потрясениями, вызванными недавними банкротствами банков. Многие клиенты перевели средства из банков среднего размера в более крупные учреждения после банкротства Silicon Valley Bank и Signature Bank в марте.